Product shotHaz que un objeto merezca ser deseado
Un product shot aísla un solo objeto, lo encuadra con precisión y lo ilumina para lucir su forma, su textura y su material. El espectador mira una cosa como el publicista quiere que la mire: como algo deseable, importante o cargado de significado.
También llamadaHero shotBeauty shotPlano de productoPackshot
Tamaños de plano
Por qué funciona en pantalla
En publicidad, el product shot es el remate de todo el spot. En ficción cumple dos funciones más discretas. Puede convertir un objeto en personaje: el anillo en su caja, el revólver sobre la mesa, el trofeo del que la familia nunca habla. Y puede satirizar el deseo, tomando prestada la estética brillante de los comerciales para mostrar a un personaje que confunde las cosas con la felicidad. Sirve al anhelo, a la tentación, a la obsesión y a la ironía. Una escena se lo gana cuando un objeto va a importar más adelante, o cuando la película quiere que el público sienta lo seductor que es algo antes de mostrar lo que cuesta.
La línea del shot list
- Tamaño
- Primer plano o inserto
- Ángulo
- Ligeramente por encima del nivel del ojo, o a la altura del objeto
- Movimiento
- Acercamiento lento, mesa giratoria o movimiento de slider
- Óptica
- 90mm a 100mm macro
- Duración
- 3 a 5 s
Limpia el objeto y la superficie antes de cada toma, y modela la luz con banderas y un rim hasta que cada borde del objeto se lea contra el fondo.
Guion
En la página
En un guion publicitario, el product shot se espera y suele escribirse como línea propia o marcarse como packshot, porque el cliente necesita verlo por escrito. En un largometraje, evita el término. Describe el objeto con el cuidado que quieres que le dé la cámara: dónde está apoyado, cómo le da la luz, el único detalle que importa. Si el objeto necesita un primerísimo plano, un encabezado INSERTO es aceptado y le indica al director que merece su propio plano.
INT. TALLER DE RELOJERO, GINEBRA - NOCHE
Todo oscuro salvo una lámpara con lupa.
Debajo, sobre un cuadrado de fieltro verde: un reloj de bolsillo, la tapa abierta, el grabado de la tapa atrapando la luz.
INSERTO - LA TAPA
Dos juegos de iniciales, uno de ellos tachado.
VUELTA A ESCENA
El VIEJO MAESTRO KRÜGER (80 años) desliza el fieltro hacia su aprendiz y no dice nada.
Storyboard
En el storyboard
Dibuja el objeto grande y centrado, o sobre un tercio marcado, con un fondo limpio y simple. Marca la luz principal con una flecha e indica el rim o luz de borde con una línea fina a lo largo de la silueta. Si la cámara se mueve, dibuja el cuadro inicial y el final con una flecha de avance entre ambos. Anota la superficie, la óptica, la profundidad de campo y cualquier detalle que deba quedar nítido, como un logo, un grabado o una gota de condensación.
Combina bien con
Después del encuadre fijo del objeto, gíralo en una mesa giratoria para que el público lo vea desde todos los lados. El movimiento añade revelación y volumen sin perder la presentación limpia.
Corta del objeto al rostro de quien lo mira. La reacción nos dice qué significa esa cosa para ese personaje, lo que convierte una imagen bonita en un beat de la historia.
Referencia
Véla en
Christine (1983)
Los créditos iniciales se detienen en las piezas del auto en la línea de montaje, iluminadas y encuadradas como en un anuncio antes de que empiece el horror.
El club de la pelea (1999)
Fincher monta el apartamento del Narrador como un catálogo de muebles, con piezas aisladas en encuadres de showroom y presentadas como mercancía.
ScreenWeaver
Prepárala en ScreenWeaver
Describe el objeto con precisión en las líneas de acción, y ScreenWeaver desglosa la escena en planos automáticamente. Abre el plano sobre el objeto, ajusta el encuadre a un primer plano centrado en él, el ángulo a nivel o levemente por encima, el movimiento a un acercamiento lento y una duración de tres a cinco segundos. Añade el objeto como referencia para que mantenga el mismo aspecto en cada plano donde aparezca. Revisa la composición en la previsualización con IA antes de planificar la iluminación.
Empieza a escribir gratisEl prompt detrás de este clip
Este es el prompt exacto que generó el clip de arriba. Conserva la descripción de la cámara y la luz, cambia el sujeto y el lugar.
Product shot of a hand-blown Murano glass perfume bottle standing on a weathered stone windowsill above a Venetian canal, the bottle centered and sharp against a softly blurred background of pastel canal houses and gently rippling water. A 100mm macro lens holds a shallow depth of field while the camera performs a slow, continuous push-in of a few inches over four seconds, keeping the frame locked level and centered. Warm, soft key light comes from the low afternoon sun at a 45 degree angle, catching the glass's facets and casting a thin rim of light along its edge, with the background staying fixed and defocused throughout. No text.
Errores frecuentes
- 01
Polvo y huellas
Las ópticas macro muestran cada mota. Una mancha en el vidrio o un pelo sobre el terciopelo arruina la ilusión de perfección. Limpia entre tomas con guantes puestos, y revisa el monitor a máxima ampliación.
- 02
Luz plana y frontal
Una sola luz desde el eje de cámara hace que el objeto parezca un escaneo de catálogo. Usa luz lateral y un rim para revelar su forma, y controla los reflejos con banderas y tarjetas negras.
- 03
Fondo que compite
Un fondo cargado le roba la mirada al objeto. Mantenlo simple, oscuro o muy fuera de foco, para que la silueta del objeto se lea de un solo vistazo.
