Respuesta corta: el guion de un anuncio de 30 segundos tiene unas 60 a 75 palabras habladas y el de un spot de 60 segundos unas 130 a 150, a partir de un ritmo natural de locución de alrededor de 2,5 palabras por segundo. Esas cifras se miden en inglés: en español las palabras suelen tener más sílabas, así que apunta a la parte baja del rango y cronometra. El número de páginas no se aplica como en un largometraje o una serie: la mayoría de guiones de 30 segundos caben en media página en formato audiovisual a dos columnas, y ni siquiera un spot de 60 segundos suele llenar una página entera.
La respuesta precisa, por duración
La publicidad se mide en palabras y momentos, no en páginas, porque el propio formato, dos columnas de audio y vídeo, mete mucho más en una página que un guion de cine.
Un :30 completo en formato audiovisual. Cada momento lleva su timecode y su número de palabras. Spot de ejemplo escrito para esta guía.
| Duración del spot | Palabras habladas | Extensión habitual | Qué llena el resto |
|---|---|---|---|
| 15 segundos | 30 a 38 palabras | Bastante menos de media página | Sobre todo momentos visuales, texto mínimo |
| 30 segundos | 60 a 75 palabras | Media página aproximadamente | Planteamiento, un giro, claim final |
| 60 segundos | 130 a 150 palabras | Casi una página | Espacio para un segundo momento o un testimonio |
| 90 segundos | 195 a 225 palabras | 1 a 1,5 páginas | Poco habitual fuera del branded content y el pre-roll |
La tabla anterior como presupuesto de palabras. El final rayado de cada barra es el techo, no el objetivo.
Para comparar con los formatos que se cuentan en páginas, como el largometraje y la televisión, consulta cuántas páginas debe tener un guion. Para la lógica de tiempos detrás de las palabras por segundo, cómo cronometrar un guion con precisión aplica el mismo cálculo a escenas con mucho diálogo.
El matiz que cambia la respuesta
El número de palabras es un punto de partida, no una garantía, por dos razones propias de la publicidad.
Los silencios y las imágenes también consumen segundos. Un spot de 30 segundos no son 30 segundos hablando. Los planos de producto, los cierres con logo y las reacciones pueden ocupar un tercio de la duración sin una sola palabra, así que un guion escrito hasta el techo de 75 palabras puede pasarse cuando se suma el ritmo visual del director.
Mismas imágenes, misma velocidad de lectura. Veinte palabras menos es lo que hace que el spot quepa.
El ritmo de locución no es fijo. 2,5 palabras por segundo supone una lectura natural y sin prisas. Una lectura más lenta y pausada para un spot de lujo o farmacéutico puede bajar a 2 palabras por segundo, lo que recorta un 20 % las palabras disponibles para la misma duración. Una lectura ágil y enérgica para retail o público joven puede superar las 3 palabras por segundo. Cronometra siempre una lectura en voz alta al ritmo real del spot antes de cerrar el guion.
El ritmo de locución cambia el presupuesto más de lo que esperan la mayoría de guionistas. Una lectura lenta de lujo pierde una quinta parte de las palabras.
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La calculadora de duración de guion en screenweaver.ai, capturada el 23 de octubre de 2026. El ritmo por defecto es de 140 palabras por minuto, algo más lento que las 2,5 palabras por segundo (150 por minuto) usadas arriba, así que lleva el control hacia rápido para una locución estándar.
Herramienta gratuita: la calculadora de duración de guion estima la duración a partir del texto pegado o de un número de palabras en segundos, sin registro.
FAQ
¿Cuántas palabras tiene el guion de un anuncio de 30 segundos?
Unas 60 a 75 palabras habladas a un ritmo de locución natural de alrededor de 2,5 palabras por segundo. Los guiones con una lectura más lenta y pausada, y los textos en español, cuyas palabras son más largas que en inglés, deben apuntar a la parte baja del rango.
¿Un anuncio de 60 segundos necesita una página entera?
Casi, pero rara vez una página exacta. El formato audiovisual a dos columnas mete más por página que un guion de cine, así que 130 a 150 palabras de texto más las indicaciones visuales suelen caber en algo menos de una página.
¿Por qué mi guion publicitario se lee bien pero se alarga en rodaje?
El número de palabras no tiene en cuenta los momentos visuales sin texto: planos de producto, cierres con logo y reacciones que ocupan tiempo de pantalla sin diálogo. Cronometra una lectura completa en voz alta, con las pausas previstas, antes de dar por hecho que la página coincide con la duración.
¿Existe en publicidad una regla de una página por minuto como en el largometraje?
No. La publicidad se mide en palabras por segundo y por momentos, no con la convención página-minuto de los guiones de cine, porque el formato audiovisual a dos columnas es mucho más denso que el formato estándar de guion.
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