結論から言うと： 30秒CMの台本は、英語のナレーションなら話す言葉で約60〜75語、60秒CMなら約130〜150語です。これは1秒あたり約2.5語という自然なナレーションの速さが前提です。日本語の場合は1秒あたり約4〜5文字（1分で約300字）が昔からの目安で、30秒なら120〜150字ほどになります。映画やドラマのようなページ数の換算は使えません。映像と音声の2段組（AV形式）なら、30秒CMの台本はたいてい半ページに収まり、60秒でも1ページを埋めることはまれです。
尺ごとの具体的な答え
CMはページではなく、言葉の量とビート（場面の区切り）で尺を測ります。映像と音声を左右に並べる2段組の形式は、脚本よりずっと多くの情報を1ページに詰め込めるからです。
AV形式で書いた30秒CMの完成例。各ビートにタイムコードと語数がついています。このガイドのために書いた例です。
| CMの尺 | 英語の語数 | 日本語の目安 | 台本の長さ | 残りを埋めるもの |
|---|---|---|---|---|
| 15秒 | 30〜38語 | 約60〜75字 | 半ページよりかなり短い | 主に映像、言葉は最小限 |
| 30秒 | 60〜75語 | 約120〜150字 | 約半ページ | 導入、1つの転換、キャッチコピー |
| 60秒 | 130〜150語 | 約240〜300字 | ほぼ1ページ | 2つめのビートや利用者の声 |
| 90秒 | 195〜225語 | 約360〜450字 | 1〜1.5ページ | ブランデッドコンテンツやプレロール以外ではまれ |
日本のテレビCMは15秒が基本で、30秒は特別な枠、60秒以上はWeb動画やブランデッドムービーで見かけることが多いので、まず15秒で言い切れるかを考えるのが現実的です。
上の表を語数の予算にしたもの。各棒の斜線部分は上限であって、目標ではありません。
長編やドラマのようにページで測る形式との比較は脚本の長さはどれくらいが正解かを、秒あたりの語数をセリフの多いシーンに当てはめる計算はScript Timer：脚本の尺を正確に測る方法をご覧ください。
答えを変えるニュアンス
語数（文字数）は出発点であって保証ではありません。CMならではの理由が2つあります。
無音や映像も秒を使います。 30秒CMは30秒しゃべり続けるわけではありません。商品カット、ロゴの静止、リアクションのカットで、言葉なしに尺の3分の1を使うこともあります。上限の75語まで書いた台本は、監督の映像のテンポが加わると尺をオーバーしがちです。
同じ映像、同じ読みの速さ。20語減らしたことで、CMが尺に収まります。
読みのテンポは一定ではありません。 1秒2.5語は、自然で落ち着いたナレーションが前提です。高級ブランドや医薬品のCMのようにゆっくり丁寧に読むと1秒2語まで落ち、同じ尺で使える語数は2割減ります。量販店や若者向けのテンポの速い読みなら、1秒3語を超えることもあります。日本語でも同じで、しっとりしたナレーションなら1秒4文字を下回ります。台本を確定する前に、本番と同じテンポで声に出して計ってください。
読みのテンポは、多くの書き手が思う以上に予算を変えます。ゆっくりした高級ブランドの読みでは、言葉の5分の1が消えます。
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語数を目で数えて尺に収まるかを推測するのはやめましょう。無料の脚本の尺計算ツールに台本を貼り付ければ、書いている尺に対してテンポを確認できます。
screenweaver.aiの尺計算ツール、2026年10月23日に撮影。初期設定のテンポは1分140語で、ここで使った1秒2.5語（1分150語）より少し遅いので、標準的なナレーションならスライダーを速い側に動かしてください。現在の対応は英語の語数ベースです。
無料ツール： 脚本の尺計算ツールは、貼り付けた台本や語数から数秒で尺を見積もります。登録は不要です。
FAQ
30秒CMの台本は何語（何文字）ですか？
英語なら、1秒約2.5語の自然なナレーションで約60〜75語です。日本語なら約120〜150字が目安です。ゆっくり丁寧に読むスタイルなら、範囲の下限を狙ってください。
60秒CMの台本は1ページ必要ですか？
ほぼ1ページですが、ぴったり1ページになることはまれです。2段組のAV形式は脚本より1ページの情報量が多いので、130〜150語のセリフと映像の指示は、たいてい1ページ弱に収まります。
読むと問題ないのに、撮るとCMが長くなるのはなぜですか？
語数だけでは、セリフのない映像のビートが計算に入らないからです。商品カット、ロゴの静止、リアクションのカットは、言葉なしで尺を使います。予定している間も含めて全体を声に出して計ってから、台本が尺に合っていると判断してください。
CMにも長編のような「1ページ1分」のルールはありますか？
ありません。CMは秒あたりの語数とビートで尺を測ります。脚本に使う「1ページ1分」の慣習は当てはまりません。2段組のAV形式は、標準的な脚本の書式よりずっと密度が高いからです。
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