Die Kurzfassung: Ein Skript für einen 30-Sekunden-Spot hat etwa 60 bis 75 gesprochene Wörter, ein 60-Sekunden-Spot etwa 130 bis 150, bei einem natürlichen Sprechtempo von rund 2,5 Wörtern pro Sekunde. Diese Werte stammen aus dem Englischen. Deutsche Wörter sind im Schnitt länger, ein deutscher Sprechertext fasst in derselben Zeit also spürbar weniger Wörter. Zielen Sie auf das untere Ende des Bereichs und stoppen Sie die Zeit. Die Seitenzahl gilt hier nicht wie bei Spielfilm oder Serie: Die meisten 30-Sekunden-Skripte passen im zweispaltigen Bild-Ton-Format auf eine halbe Seite, und selbst ein 60-Sekunden-Spot füllt selten eine ganze Seite.
Die genaue Antwort nach Länge
Werbung wird in Wörtern und Momenten getimt, nicht in Seiten, weil das Format selbst, zwei Spalten für Bild und Ton, viel mehr auf eine Seite packt als ein Drehbuch.
Ein vollständiger 30-Sekünder im Bild-Ton-Format. Jeder Moment trägt Timecode und Wortzahl. Beispielspot, für diesen Leitfaden geschrieben.
| Spotlänge | Gesprochene Wörter | Übliche Seitenlänge | Was den Rest füllt |
|---|---|---|---|
| 15 Sekunden | 30 bis 38 Wörter | Deutlich unter einer halben Seite | Vor allem visuelle Momente, kaum Text |
| 30 Sekunden | 60 bis 75 Wörter | Etwa eine halbe Seite | Aufbau, eine Wendung, Claim |
| 60 Sekunden | 130 bis 150 Wörter | Fast eine ganze Seite | Platz für einen zweiten Moment oder ein Testimonial |
| 90 Sekunden | 195 bis 225 Wörter | 1 bis 1,5 Seiten | Selten außerhalb von Branded Content und Pre-Roll |
Die Tabelle oben als Wortbudget. Das schraffierte Ende jedes Balkens ist die Obergrenze, nicht das Ziel.
Wie sich das zu seitenbasierten Formaten wie Spielfilm und Serie verhält, lesen Sie unter Wie viele Seiten hat ein Drehbuch?. Die Timing-Logik hinter der Faustregel Wörter pro Sekunde, angewandt auf dialoglastige Szenen, erklärt ein Drehbuch genau timen.
Die Feinheit, die die Antwort verändert
Die Wortzahl ist ein Ausgangspunkt, keine Garantie, aus zwei Gründen, die typisch für Werbung sind.
Pausen und Bilder fressen ebenfalls Sekunden. Ein 30-Sekunden-Spot sind nicht 30 Sekunden Sprechen. Produktshots, Logo-Standbilder und Reaktionen können ein Drittel der Laufzeit einnehmen, ohne dass ein Wort fällt. Ein Skript, das bis an die Grenze von 75 Wörtern geschrieben ist, kann also zu lang werden, sobald das visuelle Timing der Regie dazukommt.
Dieselben Bilder, dasselbe Sprechtempo. Zwanzig Wörter weniger sorgen dafür, dass der Spot passt.
Das Sprechtempo ist nicht fest. 2,5 Wörter pro Sekunde setzen eine natürliche, unaufgeregte Sprecherlesung voraus. Eine langsamere, getragene Lesung für einen Luxus- oder Pharmaspot kann auf 2 Wörter pro Sekunde sinken und kürzt die nutzbare Wortzahl bei gleicher Laufzeit um 20 Prozent. Eine flotte, energiegeladene Lesung für Handel oder junge Zielgruppen kann über 3 Wörter pro Sekunde liegen. Stoppen Sie vor der Freigabe immer eine laute Lesung im Tempo, das der Spot tatsächlich haben wird.
Das Sprechtempo verändert das Budget stärker, als die meisten Autoren erwarten. Eine langsame Luxuslesung verliert ein Fünftel der Wörter.
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Kostenloses Tool: Der Drehbuch-Laufzeitrechner schätzt die Laufzeit aus eingefügtem Text oder einer Wortzahl in Sekunden, ohne Anmeldung.
FAQ
Wie viele Wörter hat ein Skript für einen 30-Sekunden-Spot?
Etwa 60 bis 75 gesprochene Wörter bei einem natürlichen Sprechtempo von rund 2,5 Wörtern pro Sekunde. Skripte mit langsamer, getragener Lesung und deutsche Texte mit ihren längeren Wörtern sollten das untere Ende dieses Bereichs anpeilen.
Braucht ein 60-Sekunden-Spot eine ganze Seite?
Fast, aber selten genau eine Seite. Das zweispaltige Bild-Ton-Format packt mehr auf eine Seite als ein Drehbuch, sodass 130 bis 150 Wörter Text plus Bildanweisungen meist knapp unter eine Seite passen.
Warum liest sich mein Werbeskript gut, läuft aber beim Dreh zu lang?
Die Wortzahl berücksichtigt keine stummen visuellen Momente: Produktshots, Logo-Standbilder und Reaktionen, die Bildschirmzeit ohne Text brauchen. Stoppen Sie eine vollständige laute Lesung mit den geplanten Pausen, bevor Sie annehmen, dass die Seite zur Laufzeit passt.
Gibt es für Werbung eine Regel eine Seite pro Minute wie beim Spielfilm?
Nein. Werbung wird nach Wörtern pro Sekunde und nach Momenten getimt, nicht nach der Seiten-Minuten-Konvention für Drehbücher, weil das zweispaltige Bild-Ton-Format viel dichter ist als das Standard-Drehbuchformat.
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