Раскадровка рекламного ролика: как раскадровать 30 секунд

Раскадровка рекламного ролика представляет собой документ о тайминге, к которому приложены картинки. За каждым кадром закреплена длительность в секундах, и в сумме эти длительности должны дать ровно тот хронометраж, за который клиент уже заплатил. Раскадруйте так ролик на :30, и укороченные версии, и согласование с клиентом пройдут быстрее. А валят раскадровки на согласовании именно суперы и юридические плашки.

Если хотите, чтобы кадры нарисовали за вас ещё до того, как вы начнёте их раскладывать, для этого и существует ИИ-инструмент для раскадровки. Но размышления ниже всё равно нужно пройти сначала. А если сам ролик будет сгенерирован, раскадровка становится ещё и документом, по которому идут юридическая проверка и подпись клиента; что происходит после раскадровки, описано в материале о рабочем процессе ИИ-рекламы от брифа до эфира.

Продукт здесь секунды

Рекламная раскадровка отличается от кинематографической одним, и это меняет всё дальнейшее: итоговая длина зафиксирована ещё до того, как вы проведёте первую линию. Сцена в полном метре может идти четыре минуты или шесть, и никого за пределами монтажной это не волнует. Ролик на :30 идёт тридцать секунд. Так написано в медиаплане.

Если ваша раскадровка предполагает тридцать четыре секунды материала, четыре секунды чьей-то идеи погибнут в монтажной. И это будет не юридический супер.

Поэтому первая колонка рекламной раскадровки отведена под длительность. Впишите секунды до того, как что-то рисовать, и ведите нарастающий итог в углу страницы. Я видел, как раскадровки утверждали в агентстве, снимали, а потом в черновом монтаже выяснялось, что демонстрации продукта нужно шесть секунд, а у неё было три. Никто этого не заметил, потому что никто не сложил кадры.

Сложите их.

Число кадров вытекает из темпа монтажа

Начните с арифметики, а не с интуиции. Вычтите финальную плашку, затем разделите остаток на среднюю длину плана.

Финальная плашка в большинстве роликов держится две-три секунды. Её должно хватить, чтобы прочитать URL или предложение, а это дольше, чем принято думать. Если хронометраж ещё не зафиксирован, сначала нужен тайминг сценария.

Длина ролика	Остаток после финальной плашки	Спокойный (2.5 с на план)	Стандартный (1.8 с)	Быстрый (1.2 с)
Бампер :06	4 с	2 кадра	2 кадра	3 кадра
:15	13 с	5 кадров	7 кадров	10 кадров
:30	27 с	11 кадров	15 кадров	22 кадра
:60	57 с	23 кадра	32 кадра	47 кадров

Ничто в этой таблице не является правилом. Это деление, и оно показывает момент, когда ваши амбиции и ваш хронометраж перестали понимать друг друга. Режиссёр, который приходит с тридцатью пятью кадрами на ролик :30, спроектировал не быстрый ролик, а ролик на :45.

Важнее количества распределение. Работающая реклама редко держит постоянный темп монтажа. Она открывается медленно, чтобы задать обстановку, ускоряется в середине, а затем держит последний план дольше, чем кажется комфортным, чтобы финальная плашка успела сработать. Раскадруйте этот ритм явно: поставьте 3.5 с на первый кадр и 0.8 с на девятый, и пусть страница покажет форму.

Первые пять секунд: отдельная задача

В пропускаемой рекламе In-Stream зритель получает кнопку «Пропустить» через пять секунд. Один этот факт перестраивает начало вашей раскадровки.

Справка Google Ads, «About video ad formats», снимок от 4 сентября 2026 года.

Та же таблица задаёт и другие границы, под которые вы раскадровываете: бамперы ограничены шестью секундами при нижней границе в пять секунд, непропускаемая реклама In-Stream идёт от 15 до 60 секунд в зависимости от подтипа кампании, а креатив для Shorts рекомендуется делать короче шестидесяти секунд. При назначении ставок за просмотр Google засчитывает просмотр, когда человек посмотрел тридцать секунд, или всё видео, если оно короче, или взаимодействовал с ним.

Перечитайте эту строку о тарификации и посмотрите на свою раскадровку. На ролике :30 весь ролик является оплачиваемой единицей. На ролике :60 тридцатая секунда становится порогом, и то, где вы ставите продукт относительно неё, такое же медийное решение, как и творческое.

Для пропускаемого размещения это означает четыре вещи в начале раскадровки.

• Первый и второй кадры целиком отвечают за то, чтобы заработать шестую секунду. Раскадруйте их так, будто остального не существует.
• Покажите продукт или бренд где-то в первых пяти секундах, даже если раскрытие будет позже. Те, кто пропустит, всё равно должны увидеть, кто с ними говорит.
• Не открывайтесь медленным общим планом по привычке. Кадр прекрасный, но это пять секунд пустоты.
• Раскадруйте вторую версию первого кадра. Варианты начала ролика станут самым дешёвым тестом в вашей жизни, а стоят они один рисунок.

Для бампера шесть секунд означают примерно две идеи и логотип. Раскадруйте его как один жест, а не как миниатюрный :30. Формат A/V-сценария на 30 секунд задаёт колонки звука и изображения, поверх которых ложится эта раскадровка.

Что должна разместить любая рекламная раскадровка

Большинство роликов выводят на экран пять вещей. Порядок меняется, присутствие нет.

Бит	Его задача	Типичное окно в ролике :30
Хук	Заработать шестую секунду	0:00-0:05
Напряжение	Назвать причину, по которой это кому-то важно	0:05-0:12
Продукт в деле	Показать, что вещь действительно работает	0:12-0:21
Утверждение или доказательство	Произнести фразу, одобренную юристами	0:21-0:26
Финальная плашка	Логотип, предложение, URL, юридические суперы	0:26-0:30

Комедийные ролики переворачивают эту схему и ставят продукт туда, где обычно находится напряжение. В роликах-отзывах напряжение и доказательство сливаются в одну говорящую голову. Хорошо. Чего делать нельзя, так это обнаружить на монтаже, что раскадровка не выделила секунд на утверждение: утверждение является той самой фразой, которую бренду юридически разрешено произнести, и причиной, по которой ролик заказали.

Отметьте эти пять битов прямо на раскадровке. Вертикальная линия между кадрами, цвет, пометка на полях, что угодно. Когда клиент спросит, почему демонстрация кажется скомканной, вы захотите показать на страницу и сказать: у демонстрации девять секунд, вот они.

Поля рекламного кадра

Кинематографическому кадру раскадровки нужны рисунок, крупность плана и линия действия. Рекламному нужно больше, и именно из-за этих дополнений раскадровки отклоняют на согласовании.

• Номер кадра и длительность в секундах, с нарастающим итогом на странице.
• Крупность плана в стандартной терминологии, а не описанием.
• Закадровый текст или диалог именно для этого кадра, а не весь сценарий, вставленный снизу.
• Экранный супер, набранный дословно, включая звёздочку, если она есть.
• Состояние продукта: основная упаковка (hero pack), продукт в использовании, лицевая сторона упаковки или логоблок.
• Звуковая метка: музыкальный акцент, звуковой эффект или намеренная тишина.
• Действие актёра одним глаголом.
• Какой дисклеймер стоит поверх каких кадров и как долго.

Последний пункт губит рекламные раскадровки чаще, чем плохой рисунок. У дисклеймеров есть минимальное время показа, и супер, которому нужны три секунды, не может стоять на плане длиной 0.9 секунды. Если юридическая строка должна быть читаемой, ей нужна собственная длительность на раскадровке, и нужна сейчас, а не после съёмки.

Суперы заслуживают такого же внимания. Набирайте их полностью. «СУПЕР: ТЕКСТ ПРЕДЛОЖЕНИЯ УТОЧНЯЕТСЯ» является честной заглушкой. Нарисованный прямоугольник с закорючками ею не является и вернётся к вам правкой.

Крупности, на которые опирается реклама

Реклама пользуется более узкой грамматикой, чем кино. Общий план появляется один раз, обычно чтобы показать локацию, за оформление которой заплатил клиент. Всё остальное живёт в крупном конце шкалы.

Справочник по крупности планов ScreenWeaver, три кадрирования, которые чаще всего встречаются в рекламных раскадровках, снимок от 4 сентября 2026 года.

Вставку важнее всего сделать правильно. Руки открывают упаковку, льётся жидкость, нажимается кнопка, этикетка поворачивается к камере. В полном метре это перебивки. В рекламе они часто и есть причина существования ролика, и снимают их в другой день, на предметном столе, силами специалиста, с продуктом, который предоставил клиент, в условиях, которые кто-то письменно зафиксировал.

Поэтому раскадровывайте вставки отдельно и чётко. Давайте им собственные номера кадров, а не прячьте их под пометкой «деталь предыдущего». Группа предметной съёмки будет работать только по этим кадрам, без остальной раскадровки, и они должны читаться вне контекста.

Крупные планы актёров делают эмоциональную работу при закадровом тексте в пять слов или меньше. Деталь оправдывает себя, когда деталь продукта и есть утверждение: строчка шва, уплотнитель, фактура.

Бесплатно

Попробуйте ScreenWeaver на своём сценарии бесплатно

Это бесплатно. Импортируйте свой проект, увидьте структуру истории яснее и за несколько минут верните себе контроль над ней.

Начать бесплатно

Раскадруйте :30 так, чтобы укороченные версии получались сами

Почти ни один ролик не выходит в одиночку. С :30 обычно идёт :15, часто :06, иногда вертикальная версия для соцсетей. Если раскадровывать их по отдельности, получатся три несогласованных ролика и трижды отснятый материал.

Раскадруйте :30 как родительскую версию, а затем пометьте каждый кадр версиями, в которых он остаётся. Вот первые семь строк раскадровки из пятнадцати кадров.

Кадр	Длительность	:30	:15	:06
1 Хук, общий план	2.5 с	да	да	да
2 Реакция актёра, средний крупный	1.5 с	да	да	нет
3 Проблема, вставка	2.0 с	да	нет	нет
4 Продукт в деле, крупный план	2.2 с	да	да	да
5 Деталь демонстрации, вставка	1.8 с	да	нет	нет
6 Утверждение, средний план с супером	3.0 с	да	да	нет
7 Финальная плашка	3.0 с	да	да	да

Такая сетка даёт две вещи. Сразу видно, рассказывает ли :15 историю или превратилась в трейлер к :30, и видно, какие кадры несущие, а это ровно тот список, который съёмочный день должен защитить, когда отстаёт от графика.

Добавляйте вертикальное кадрирование, пока рисуете, а не после. Отметьте на каждом кадре безопасную зону 9:16 и проверьте, что продукт и супер оба в неё попадают. Ту же дисциплину требует раскадровка клипа для своих укороченных версий в соцсети, и на этапе рисования она ничего не стоит.

Раскадровка как документ согласования

В кино раскадровка является планом. В рекламе она ближе к договору. Она уходит в агентство, агентство несёт её клиенту, и версия, которая возвращается с подписями, это версия, которую все ожидают увидеть в черновом монтаже.

Пока это рисунки, изменения бесплатны. Самый сильный аргумент в пользу правильной раскадровки ролика: клиент, который хочет развернуть упаковку другой стороной, сегодня стоит вам ластика, а через три недели пересъёмки. Зовите замечания пораньше.

И раскадровка должна быть понятна людям, которые не умеют читать раскадровки. Продюсеры агентства умеют. Бренд-менеджеры часто нет, а директора по маркетингу почти никогда. Нумеруйте каждый кадр. Пишите секунды крупно. Пишите закадровый текст обычным регистром, чтобы он читался как речь. Если кадру нужна подпись, чтобы его поняли, напишите подпись. Изящество раскадровки остаётся вашим личным удовольствием; ясность и есть работа.

Отправляйте её в PDF, по одной странице на группу кадров, а не одним длинным изображением, потому что её распечатают и повесят на стену.

Чек-лист перед тем, как отдать раскадровку

• Длительности написаны на каждом кадре, и сумма точно совпадает с проданным хронометражем.
• Финальной плашке выделено две-три секунды.
• Первые пять секунд работают сами по себе для пропускаемых размещений.
• Каждый супер набран дословно, включая звёздочки.
• Юридическому дисклеймеру выделено время показа, достаточное для чтения.
• Состояние продукта указано на каждом кадре, где появляется упаковка.
• Вставки пронумерованы как отдельные кадры для группы предметной съёмки.
• Колонка укороченных версий заполнена для каждой версии, проданной в кампании.
• Безопасная зона 9:16 отмечена, если есть вертикальная версия.
• Номера кадров и номера страниц на каждой странице PDF.
• Одно предложение вверху: название ролика, хронометраж и дата версии.

Инструменты для этой работы

• Генератор шаблонов раскадровки для печатных кадров 16:9 со строками для заметок под каждым; в руководстве по шаблонам раскадровки объясняются макеты на 9 и 12 кадров для роликов.
• Справочник по крупности планов, когда нужен стандартный термин, а не описание, которое группе предметной съёмки придётся толковать.
• Калькулятор кадров видео, если вы генерируете планы, а не снимаете их: генеративные модели считают кадры, а ваша раскадровка считает секунды. Утверждённые кадры затем становятся исходными данными, когда вы генерируете промпты для ИИ-видео по сценарию, по одному промпту на каждый размеченный по времени план.
• ИИ-генератор раскадровок ScreenWeaver, чтобы превратить рекламный сценарий в кадры до того, как начнёте расставлять длительности. Ручной метод описан в материале о том, как сделать раскадровку по сценарию, а путь с ИИ в материале о генерации раскадровки по сценарию.

FAQ

Сколько кадров нужно в раскадровке 30-секундного рекламного ролика?

Вычтите две-три секунды на финальную плашку, затем разделите оставшиеся двадцать семь на среднюю длину плана. Получится от одиннадцати кадров для спокойного ролика до примерно двадцати двух для быстрого. Пятнадцать встречается чаще всего. Считайте, что нужно вашей идее, а не заполняйте шаблон.

Нужно ли хорошо рисовать, чтобы раскадровать рекламный ролик?

Нет. Человечки из палочек с правильным кадрированием всегда лучше красивых рисунков с расплывчатым кадрированием. Раскадровка должна передавать крупность плана, состояние продукта, длительность и текст на экране. Если рисование вас тормозит, сгенерируйте кадры и потратьте время на длительности и суперы: именно там раскадровки на деле и проваливаются.

Чем раскадровка рекламного ролика отличается от аниматика?

Раскадровка состоит из статичных кадров с написанными на них длительностями. Аниматик это те же кадры, смонтированные в реальном тайминге с черновым закадровым текстом и временной музыкой поверх. Именно в аниматике выясняется, что демонстрации не хватает трёх секунд. Если бюджет позволяет, собирайте его из раскадровки, а не заменяйте раскадровку им.

Нужен ли финальной плашке отдельный кадр?

Да, всегда, и со своей длительностью. На ней логотип, предложение, URL и обычно юридическая строка, и это единственный кадр, который нужно читать, а не смотреть. Две секунды впритык. Три надёжнее, когда есть URL.

Как раскадровать ролик, пока сценарий не утверждён?

Раскадровывайте биты, а не реплики. Пять битов из таблицы выше переживают большинство правок сценария, поэтому распределите секунды на хук, напряжение, демонстрацию, утверждение и финальную плашку, а поля закадрового текста оставьте заглушками. Когда придёт текст, вы заполните поля, а не перерисуете ролик.

Можно ли так же раскадровать 6-секундный бампер?

Метод работает, пропорции нет. Шесть секунд это примерно две идеи и логотип, так что таблица битов сжимается до хука и финальной плашки с одним планом между ними. Раскадруйте его как единый жест. Бампер, который пытается быть сжатым :30, выглядит как ошибка.