Короткий ответ: сценарий 30-секундного рекламного ролика вмещает около 60-75 произнесённых слов, а 60-секундного около 130-150 слов, если исходить из естественного темпа закадрового голоса примерно 2,5 слова в секунду. Счёт по страницам здесь работает не так, как в полном метре или на ТВ: большинство 30-секундных сценариев в двухколоночном формате AV (аудио/видео) умещаются на полстраницы, и даже 60-секундный ролик редко занимает целую страницу.
Точный ответ по длительности
Рекламу хронометрируют словами и битами, а не страницами, потому что сам формат, две колонки аудио и видео, вмещает на страницу гораздо больше, чем обычный сценарий.
| Длительность ролика | Произнесённых слов | Типичный объём | Чем заполнено остальное |
|---|---|---|---|
| 15 секунд | 30-38 слов | Заметно меньше полстраницы | В основном визуальные биты, минимум текста |
| 30 секунд | 60-75 слов | Около полстраницы | Завязка, один поворот, слоган |
| 60 секунд | 130-150 слов | Почти целая страница | Место для второго бита или отзыва |
| 90 секунд | 195-225 слов | 1-1,5 страницы | Редкость за пределами брендового контента и pre-roll |
Как это соотносится с форматами, которые считают страницами, например с полным метром и ТВ, читайте в статье Какой длины должен быть сценарий?. Логику хронометража, на которой держится правило слов в секунду, разбирает статья Таймер сценария: как точно рассчитать хронометраж: там та же математика применяется к сценам с обилием диалогов.
Нюанс, который меняет ответ
Количество слов служит отправной точкой, а не гарантией, и на то есть две причины, характерные именно для рекламы.
Тишина и визуальный ряд тоже съедают секунды. 30-секундный ролик не равен 30 секундам речи. Планы продукта, удержание логотипа и биты реакции могут занять треть хронометража без единого слова, поэтому сценарий, написанный под потолок в 75 слов, всё равно может выйти длиннее, когда поверх ляжет визуальный темп режиссёра.
Темп чтения не фиксирован. 2,5 слова в секунду предполагают естественное, неторопливое чтение за кадром. Более медленная, подчёркнуто размеренная подача для ролика о роскоши или лекарствах может снизить темп до 2 слов в секунду и сократить допустимое число слов на 20 процентов при том же хронометраже. Бодрая, энергичная подача для ролика ритейла или для молодёжной аудитории может перевалить за 3 слова в секунду. Прежде чем утверждать сценарий, всегда засекайте чтение вслух в том темпе, в котором ролик будет озвучен на самом деле.
Бесплатно
Попробуйте ScreenWeaver на своём сценарии бесплатно
Это бесплатно. Импортируйте свой проект, увидьте структуру истории яснее и за несколько минут верните себе контроль над ней.
Начать бесплатноКак проверить свой сценарий за секунды
Не пытайтесь угадать на глаз по количеству слов, укладывается ли сценарий в хронометраж. Вставьте его в бесплатный калькулятор хронометража сценария и сверьте темп с длительностью, под которую вы пишете.
Бесплатный инструмент: калькулятор хронометража сценария за секунды оценивает длительность по вставленному тексту сценария или по количеству слов, без регистрации.
FAQ
Сколько слов в сценарии 30-секундного рекламного ролика?
Около 60-75 произнесённых слов при естественном темпе закадрового голоса примерно 2,5 слова в секунду. Сценариям с более медленной, размеренной подачей стоит ориентироваться на нижнюю границу этого диапазона.
Нужна ли 60-секундному ролику целая страница?
Почти, но ровно целая страница бывает редко. Двухколоночный формат AV вмещает на страницу больше, чем сценарий фильма, поэтому 130-150 слов текста вместе с визуальными указаниями обычно умещаются чуть меньше чем на одной странице.
Почему мой рекламный сценарий хорошо читается, но на съёмке выходит длиннее?
Количество слов само по себе не учитывает безмолвные визуальные биты: планы продукта, удержание логотипа и планы реакции, которые занимают экранное время без текста. Засеките полное чтение вслух, включая запланированные паузы, прежде чем считать, что страница соответствует хронометражу.
Действует ли для рекламы правило «одна страница равна одной минуте», как для полного метра?
Нет. Рекламу хронометрируют по словам в секунду и по битам, а не по правилу «страница равна минуте», которое применяется к сценариям фильмов, потому что двухколоночный формат AV гораздо плотнее стандартного формата сценария.
Последний шаг
Напишите следующий сценарий в ScreenWeaver
Переходите от идеи к готовым к съёмке страницам быстрее: письмо на таймлайне и развитие истории с помощью ИИ.
Попробовать ScreenWeaver
