Resposta curta: o roteiro de um comercial de 30 segundos tem cerca de 60 a 75 palavras faladas, e o de um comercial de 60 segundos cerca de 130 a 150, com base num ritmo natural de locução de mais ou menos 2,5 palavras por segundo. Esses números são medidos em inglês: em português as palavras costumam ter mais sílabas, então mire a parte baixa da faixa e cronometre. O número de páginas não se aplica como em longas ou séries: a maioria dos roteiros de 30 segundos cabe em meia página no formato de duas colunas, áudio e vídeo, e mesmo um comercial de 60 segundos raramente enche uma página inteira.
A resposta precisa, por duração
Publicidade se cronometra em palavras e momentos, não em páginas, porque o próprio formato, duas colunas de áudio e vídeo, coloca muito mais numa página do que um roteiro de cinema.
Um :30 completo no formato áudio e vídeo. Cada momento traz timecode e contagem de palavras. Comercial de exemplo escrito para este guia.
| Duração do comercial | Palavras faladas | Tamanho típico | O que preenche o resto |
|---|---|---|---|
| 15 segundos | 30 a 38 palavras | Bem menos de meia página | Sobretudo momentos visuais, texto mínimo |
| 30 segundos | 60 a 75 palavras | Cerca de meia página | Apresentação, uma virada, assinatura |
| 60 segundos | 130 a 150 palavras | Quase uma página | Espaço para um segundo momento ou um depoimento |
| 90 segundos | 195 a 225 palavras | 1 a 1,5 página | Raro fora de branded content e pre-roll |
A tabela acima como orçamento de palavras. A ponta hachurada de cada barra é o teto, não a meta.
Para comparar com formatos medidos em páginas, como longa e TV, veja quantas páginas deve ter um roteiro. Para a lógica de tempo por trás das palavras por segundo, como cronometrar um roteiro com precisão aplica a mesma conta a cenas cheias de diálogo.
A nuance que muda a resposta
A contagem de palavras é um ponto de partida, não uma garantia, por dois motivos próprios da publicidade.
Silêncios e imagens também consomem segundos. Um comercial de 30 segundos não é meio minuto de fala. Planos de produto, assinatura com logo e reações podem ocupar um terço da duração sem uma única palavra, então um roteiro escrito até o teto de 75 palavras pode estourar quando o ritmo visual do diretor entra por cima.
Mesmas imagens, mesma velocidade de leitura. Vinte palavras a menos é o que faz o comercial caber.
O ritmo de locução não é fixo. 2,5 palavras por segundo pressupõe uma leitura natural, sem pressa. Uma leitura mais lenta e pausada para um comercial de luxo ou farmacêutico pode cair para 2 palavras por segundo, cortando 20% das palavras disponíveis para a mesma duração. Uma leitura ágil e animada para varejo ou público jovem pode passar de 3 palavras por segundo. Sempre cronometre uma leitura em voz alta no ritmo real do comercial antes de fechar o roteiro.
O ritmo de locução muda o orçamento mais do que a maioria dos redatores espera. Uma leitura lenta de luxo perde um quinto das palavras.
Try it free
Try ScreenWeaver for free on your script
It is free. Import your existing project, get a clearer view of your outline, and regain control of your story structure in minutes.
Start FreeConfira o seu em segundos
Não adivinhe se o seu roteiro cabe no espaço olhando a contagem de palavras. Cole o roteiro na calculadora de duração de roteiro gratuita para conferir o ritmo em relação à duração para a qual você está escrevendo.
A calculadora de duração de roteiro em screenweaver.ai, capturada em 23 de outubro de 2026. O ritmo padrão é de 140 palavras por minuto, um pouco mais lento que as 2,5 palavras por segundo (150 por minuto) usadas acima, então leve o controle para o lado rápido numa locução padrão.
Ferramenta gratuita: a calculadora de duração de roteiro estima a duração a partir do texto colado ou de uma contagem de palavras em segundos, sem cadastro.
FAQ
Quantas palavras tem o roteiro de um comercial de 30 segundos?
Cerca de 60 a 75 palavras faladas num ritmo de locução natural de mais ou menos 2,5 palavras por segundo. Roteiros com leitura mais lenta e pausada, e textos em português, com palavras mais longas que em inglês, devem mirar a parte baixa da faixa.
Um comercial de 60 segundos precisa de uma página inteira?
Quase, mas raramente uma página exata. O formato de duas colunas coloca mais coisa por página que um roteiro de cinema, então 130 a 150 palavras de texto mais as indicações visuais costumam caber em pouco menos de uma página.
Por que o meu roteiro publicitário lê bem mas estoura na filmagem?
A contagem de palavras não considera os momentos visuais sem texto: planos de produto, assinatura com logo e reações que ocupam tempo de tela sem fala. Cronometre uma leitura completa em voz alta, com as pausas previstas, antes de supor que a página bate com a duração.
Existe em publicidade uma regra de uma página por minuto como no longa?
Não. Publicidade se cronometra em palavras por segundo e por momentos, não pela convenção página-minuto dos roteiros de cinema, porque o formato de duas colunas, áudio e vídeo, é muito mais denso que o formato padrão de roteiro.
Writing is free
Write your next script with ScreenWeaver
Write for free, export to PDF and Final Draft, and turn your scenes into a storyboard when you are ready.
Start writing free
