Réponse courte : un script de spot de 30 secondes compte environ 60 à 75 mots parlés, et un spot de 60 secondes environ 130 à 150 mots, sur la base d'un débit de voix off naturel d'à peu près 2,5 mots par seconde. Ces chiffres sont mesurés en anglais : en français, les mots sont en moyenne un peu plus longs, visez donc le bas de la fourchette et chronométrez. Le nombre de pages ne s'applique pas comme pour un long métrage ou une série : la plupart des scripts de 30 secondes tiennent sur une demi-page au format deux colonnes image et son, et même un spot de 60 secondes remplit rarement une page entière.
La réponse précise, par durée
Une publicité se minute en mots et en temps forts, pas en pages, parce que le format lui-même, deux colonnes son et image, fait tenir bien plus de choses sur une page qu'un scénario.
Un 30 secondes complet au format deux colonnes. Chaque temps fort porte un timecode et un nombre de mots. Spot d'exemple écrit pour ce guide.
| Durée du spot | Mots parlés | Longueur habituelle | Ce qui remplit le reste |
|---|---|---|---|
| 15 secondes | 30 à 38 mots | Bien moins d'une demi-page | Surtout des temps forts visuels, très peu de texte |
| 30 secondes | 60 à 75 mots | Environ une demi-page | Mise en place, un retournement, une signature |
| 60 secondes | 130 à 150 mots | Presque une page | Place pour un deuxième temps fort ou un témoignage |
| 90 secondes | 195 à 225 mots | 1 à 1,5 page | Rare hors brand content et pré-roll |
Le tableau ci-dessus en budget de mots. L'extrémité hachurée de chaque barre est le plafond, pas la cible.
Pour comparer avec les formats qui se comptent en pages, comme le long métrage et la série, voyez combien de pages pour un scénario. Pour la logique de minutage derrière la convention des mots par seconde, chronométrer un scénario avec précision applique le même calcul aux scènes très dialoguées.
La nuance qui change la réponse
Le nombre de mots est un point de départ, pas une garantie, pour deux raisons propres à la publicité.
Les silences et les images mangent aussi des secondes. Un spot de 30 secondes, ce n'est pas 30 secondes de parole. Plans produit, plans fixes sur le logo et réactions peuvent occuper un tiers de la durée sans un seul mot : un script écrit jusqu'au plafond de 75 mots peut donc déborder une fois le rythme visuel du réalisateur ajouté par-dessus.
Mêmes images, même débit. Vingt mots de moins, c'est ce qui fait tenir le spot.
Le débit n'est pas fixe. 2,5 mots par seconde suppose une lecture de voix off naturelle, sans précipitation. Une lecture plus lente et posée pour un spot de luxe ou pharmaceutique peut descendre à 2 mots par seconde, ce qui réduit de 20 % le nombre de mots utilisables pour la même durée. Une lecture vive et énergique pour la grande distribution ou une cible jeune peut dépasser 3 mots par seconde. Chronométrez toujours une lecture à voix haute au débit réel du spot avant de verrouiller le script.
Le débit change le budget plus que la plupart des auteurs ne le pensent. Une lecture lente de luxe perd un cinquième des mots.
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Le calculateur de durée de scénario sur screenweaver.ai, capturé le 23 octobre 2026. Le débit par défaut est de 140 mots par minute, un peu plus lent que les 2,5 mots par seconde (150 par minute) utilisés plus haut : poussez le curseur vers rapide pour une lecture de voix off standard.
Outil gratuit : le calculateur de durée de scénario estime la durée à partir du texte collé ou d'un nombre de mots en quelques secondes, sans inscription.
FAQ
Combien de mots pour un script de pub de 30 secondes ?
Environ 60 à 75 mots parlés à un débit de voix off naturel d'à peu près 2,5 mots par seconde. Les scripts au ton plus lent et posé, et les textes en français dont les mots sont plus longs, doivent viser le bas de la fourchette.
Un spot de 60 secondes demande-t-il une page entière ?
Presque, mais rarement une page pile. Le format deux colonnes fait tenir plus de choses par page qu'un scénario : 130 à 150 mots de texte plus les indications visuelles tiennent en général sur un peu moins d'une page.
Pourquoi mon script se lit bien mais déborde au tournage ?
Le nombre de mots ne tient pas compte des temps forts visuels muets : plans produit, plans fixes sur le logo et réactions qui prennent du temps d'écran sans texte. Chronométrez une lecture complète à voix haute, pauses prévues comprises, avant de supposer que la page correspond à la durée.
Existe-t-il une règle une page = une minute pour la pub comme pour le long métrage ?
Non. La publicité se minute en mots par seconde et en temps forts, pas avec la convention page-minute des scénarios, parce que le format deux colonnes image et son est bien plus dense que le format scénario standard.
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