先说结论：30 秒广告的脚本，英文旁白约 60 至 75 个词，60 秒广告约 130 至 150 个词，前提是每秒约 2.5 个词的自然旁白语速。中文配音的常用参考是每秒约 4 个字，30 秒大约 120 字。页数在这里不像电影或剧集那样适用：用视频和音频分栏的双栏格式（AV 格式），大多数 30 秒脚本只占半页，60 秒的也很少写满一页。
按时长给出的准确答案
广告按字数和节拍计时，而不是按页数，因为双栏的音视频格式在一页里装下的内容远多于电影剧本。
一条完整的 30 秒 AV 格式脚本。每个节拍都有时间码和字数。示例广告为本文所写。
| 广告时长 | 英文词数 | 中文参考字数 | 一般页数 | 其余时间用来做什么 |
|---|---|---|---|---|
| 15 秒 | 30-38 词 | 约 60 字 | 远少于半页 | 以画面为主，台词极少 |
| 30 秒 | 60-75 词 | 约 120 字 | 约半页 | 铺垫、一个转折、广告语 |
| 60 秒 | 130-150 词 | 约 240 字 | 接近一页 | 可以放第二个节拍或用户证言 |
| 90 秒 | 195-225 词 | 约 360 字 | 1 至 1.5 页 | 品牌内容和贴片广告之外很少见 |
国内电视和信息流广告以 15 秒最常见，平台的贴片和开屏往往更短，所以先想清楚 15 秒能不能把话说完，再考虑加长版。
把上表画成字数预算。每根条末端的斜线部分是上限，不是目标。
想和电影、剧集这类按页计时的格式对比，读剧本应该写多长？。每秒字数的算法用在对白多的场景上，见Script Timer：如何准确计算剧本时长。
改变答案的细节
字数是起点，不是保证，原因有两个，都是广告特有的。
静默和画面同样占时间。 30 秒广告不是 30 秒都在说话。产品镜头、Logo 定帧、反应镜头可能占掉三分之一的时长，却一个字都没有。所以写满 75 个词上限的脚本，加上导演的画面节奏后，仍然可能超时。
同样的画面，同样的语速。少了二十个词，广告才放得下。
语速不是固定的。 每秒 2.5 个词假设的是自然、不赶的旁白。奢侈品或药品广告那种更慢、更讲究的读法，可能降到每秒 2 个词，同样时长下可用字数少两成。零售或面向年轻人的轻快读法，可以超过每秒 3 个词。中文也一样，走情感路线的旁白常常不到每秒 4 个字。定稿之前，一定要按广告实际会用的语速大声读一遍并计时。
语速对预算的影响比多数编剧想的更大。慢节奏的奢侈品读法会丢掉五分之一的字。
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screenweaver.ai 上的剧本时长计算器，2026 年 10 月 23 日截图。默认语速是每分钟 140 个词，比本文使用的每秒 2.5 个词（每分钟 150 个）稍慢，所以标准旁白要把滑块往快的一侧拉。它目前按英文词数计算。
免费工具：剧本时长计算器根据粘贴的脚本文本或词数，几秒钟估算出时长，无需注册。
FAQ
30 秒广告脚本是多少字？
英文约 60 至 75 个词，按每秒约 2.5 个词的自然旁白语速计算；中文约 120 字。读法越慢越讲究，越要往范围的下限写。
60 秒广告需要写满一页吗？
接近一页，但很少正好一页。双栏 AV 格式每页装的内容比剧本多，所以 130 至 150 个词的台词加上画面说明，通常不到一页。
为什么脚本读起来没问题，拍出来却超时？
只算字数，没有算进无台词的画面节拍：产品镜头、Logo 定帧、反应镜头，它们占时长但没有台词。先把全片连同计划好的停顿大声读一遍计时，再判断页面和时长是否吻合。
广告也有电影那种“一页一分钟”的规则吗？
没有。广告按每秒字数和节拍计时，不用电影剧本的一页一分钟惯例，因为双栏 AV 格式比标准剧本格式密集得多。
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