In breve: il copione di uno spot da 30 secondi regge circa 60-75 parole parlate, e uno spot da 60 secondi circa 130-150, con una voce fuori campo naturale di circa 2,5 parole al secondo. Il conto delle pagine non funziona come per un film o una serie: quasi tutti gli spot da 30 secondi stanno in mezza pagina nel formato a due colonne video/audio, e anche uno da 60 secondi raramente riempie una pagina intera.
La risposta precisa, durata per durata
Gli spot si cronometrano in parole e in battute, non in pagine, perché il formato a due colonne (video a sinistra, audio a destra) concentra in una pagina molto più di una sceneggiatura.
Un 30" completo in formato AV. Ogni battuta ha il suo timecode e il suo conteggio parole. Spot di esempio scritto per questa guida.
| Durata dello spot | Parole parlate | Lunghezza tipica | Cosa riempie il resto |
|---|---|---|---|
| 15 secondi | 30-38 parole | Ben meno di mezza pagina | Soprattutto immagini, pochissimo parlato |
| 30 secondi | 60-75 parole | Circa mezza pagina | Premessa, una svolta, payoff |
| 60 secondi | 130-150 parole | Quasi una pagina | Spazio per una seconda battuta o una testimonianza |
| 90 secondi | 195-225 parole | 1-1,5 pagine | Raro fuori da branded content e pre-roll |
La tabella sopra come budget di parole. La parte tratteggiata di ogni barra è il tetto, non l'obiettivo.
Una nota per chi scrive in italiano: le parole italiane sono in media più lunghe di quelle inglesi, quindi a parità di secondi ne entrano un po' meno. Considera le cifre qui sopra come un massimo e cronometra sempre la lettura vera.
Per il confronto con i formati a pagine, come film e serie, leggi Quanto deve essere lunga una sceneggiatura?. Per la logica delle parole al secondo applicata alle scene di dialogo, c'è Script Timer: come cronometrare una sceneggiatura.
La sfumatura che cambia la risposta
Il conteggio delle parole è un punto di partenza, non una garanzia, per due motivi tipici della pubblicità.
Anche silenzi e immagini consumano secondi. Uno spot da 30 secondi non è fatto di 30 secondi di parlato. Inquadrature del prodotto, chiusura sul logo e reazioni possono prendere un terzo della durata senza una sola parola, quindi un copione scritto fino al tetto di 75 parole può sforare una volta aggiunto il ritmo visivo del regista.
Stesse immagini, stessa velocità di lettura. Sono le venti parole in meno a far entrare lo spot.
Il ritmo di lettura non è fisso. 2,5 parole al secondo presuppongono una lettura naturale e rilassata. Una lettura più lenta e studiata, tipica di uno spot di lusso o farmaceutico, può scendere a 2 parole al secondo e tagliare del 20 per cento le parole utili a parità di durata. Una lettura svelta ed energica per la grande distribuzione o un pubblico giovane può superare le 3 parole al secondo. Prima di chiudere il copione, cronometra sempre una lettura ad alta voce al ritmo che lo spot userà davvero, idealmente con lo speaker o con qualcuno che legga come lui.
Il ritmo di lettura cambia il budget più di quanto si pensi. Una lettura lenta da spot di lusso perde un quinto delle parole.
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FAQ
Quante parole ha il copione di uno spot da 30 secondi?
Circa 60-75 parole parlate, a una voce fuori campo naturale di circa 2,5 parole al secondo. Per una lettura più lenta e studiata, o per un testo in italiano con molte parole lunghe, punta alla parte bassa della forbice.
Uno spot da 60 secondi occupa una pagina intera?
Quasi, ma raramente una pagina esatta. Il formato AV a due colonne concentra più di una sceneggiatura, quindi 130-150 parole di parlato più le indicazioni video stanno di solito poco sotto la pagina.
Perché il mio copione suona bene alla lettura ma sfora in montaggio?
Il conteggio delle parole non tiene conto delle battute visive mute: inquadrature del prodotto, chiusura sul logo, reazioni che occupano tempo senza parlato. Cronometra una lettura completa ad alta voce, pause previste comprese, prima di dare per scontato che la pagina corrisponda alla durata.
Esiste per gli spot la regola di una pagina al minuto, come per i film?
No. Gli spot si cronometrano in parole al secondo e per battute, non con la convenzione pagina-minuto delle sceneggiature, perché il formato AV a due colonne è molto più denso del formato standard.
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